luisMARAM

Es indudable que una guerrilla bien pensada es irresistible. Para publicitar la venta de liquidación de una tienda en Brasil, se pintaron las empalizadas (Lí­neas de cruce peatonal) cual si fueran los tí­picos códigos de barras. Donde debieran ir los números, simplemente se colocó el mensaje informativo.

Sencilla, económica, vistosa e informativa.

Me encantarí­a verla aplicada aquí­ en México, por ejemplo con la cadena de Comercial Mexicana, durante su tradicional venta de Julio Regalado; o con Liverpool y su Gran Barata. ¿No serí­a en realidad algo innovador?

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Advertising Agency: OpusMúltipla, Curitiba, Brazil
Creative Director: Renato Cavalher
Art Director: Cintya Reese
Copywriter: Diego Pianaro
Released: August 2007

Pues tal parece que donde se presenta, la telenovela colombiana, Betty la Fea, arrasa con la popularidad. Así­ lo demuestra ahora Ugly Betty y su rating en Estados Unidos, donde la productora es nuestra compatriota Salma Hayek. ¡Vaya un fenómeno mercadológico!

Paralelo a ello, es agradable ver que la publicidad para dicho producto busca la innovación. Esto es, en contraposición con la protagonista, verdaderamente una belleza: se trata de una guerrilla en la que simplemente a los mobiliarios publicitarios que ostentaban anuncios de Ugly Betty, se les colocó una bolsa cubriéndolos, obviamente en clara referencia a la fealdad.

Una idea super económica pero “horriblemente” ingeniosa.

Vea también Salma Hayek y su sensual figura en Ugly Betty

Advertising Agency: Saatchi & Saatchi, New Zealand
Executive Creative Director: Mike O’Sullivan
Creative Group Heads: Rob Beamish, Hilary Badger
Copywriter: Dave Mygind
Art Director: Debs Gerrard
Photography: Mat Baker

Ahora que sus directivos han decidido sepultar la campaña de Absolut, se puede decir que Got Milk toma la estafeta en cuanto a desarrollos creativos atemporales.

La campaña, que busca educar a los consumidores respecto de los beneficios que conlleva el consumo de leche, fue realizada hace ya diez años por la agencia Lowe y la frase que acompaña a cada una de las celebridades que por ella han desfilado —”got milk?”— fue creada para el California Milk Processor Board por Goodby Silverstein & Partners. Creatividad que no ha necesitado cirují­a, una campaña sumamente exitosa y un í­cono en la historia de la publicidad.

En esta ocasión, las luminarias que portan el tradicional “bigote de leche” son: Hayden Panettiere, la chica de la exitosa serie Héroes y Sasha Cohen, la carismática y sensual patinadora a quien seguro seguiremos admirando flotar sobre el hielo. ¿Alguno se negarí­a a un beso de leche?

Se dice que una idea es Out of the box cuando se va fuera de los lí­mites conocidos dentro de un concepto. Es una de las caracterí­sticas de la verdadera innovación y suele conocérsele también, de acuerdo a la Gestalt, como un insight.

El marketing de guerrilla y los BTL’s conforman claros ejemplos de este tipo de pensamiento; acciones sorpresivas que rompen con los paradigmas tradicionales de la publicidad.

Para ejemplo de esto, la acción de Pringles, quienes a una flotilla de taxis les añadieron ciertos elementos en la parte posterior. Se trata de su icónico bote de papas del lado izquierdo, un individuo con la boca abierta en el derecho y una papa sobre el limpiaparabrisas, que al encenderse, sirve de perfecta alegorí­a al acto de degustar el producto.

Divertido, funcional, económico e interesante. Literalmente, una papa out of the box.

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