Rediseño de logotipo: Caso Compaq
Compaq ha revelado su nueva identidad visual. De acuerdo con ellos, la gráfica es ahora futurista y captura el espíritu de la tecnología como fuente de inspiración.
Puedo decir que desde el punto de vista de un diseñador, siempre trataremos de defender una creación, dándole los racionales más ostentosos que nuestro cliente pueda pagar, pero la realidad es que los mejores jueces sobre el rediseño de un logotipo son los consumidores.
En lo personal jamás me han gustado las letras modulares porque no respetan el espíritu tipográfico per se, sin embargo aquí se trata de una marca tecnológica, donde la tipografía se ha transformado en caracteres digitales dejando atrás el trazo humano. Tal vez no me guste tanto el uso de la palabra completa “Compaq” en esta nueva forma gráfica, pero indiscutiblemente, el uso de la “Q” como gráfico independiente, le dará una fuerza que el anterior logo no tenía, ya que deja de ser una letra para convertirse en un símbolo y éstos siempre son más poderosos y contundntes. El tiempo siempre es la prueba ácida de estas cuestiones.
27 Agosto 2007 a las 17:22
Buen análisis, Luis. La verdad es que a mí tampoco me convence este cambio de identidad. Siendo una compañía de su envergadura debería haber hecho un rediseño contundentemente mejorado en lugar de un mero cambio que, a mi forma de entenderlo, solo va a desorientar a muchos clientes que no verán la tipografía a la que estaban acostumbrados.
Solo veo correcto la posibilidad de usar la Q de forma independiente y, aún así, no es una Q demasiado estotica que digamos…
Un saludo Luis, sigue documentándonos.
28 Agosto 2007 a las 8:25
Pues aún si el símbolo da más fuerza (hay marcas que no lo requieren, pero tienes razon), el nuevo, y el nuevo site incluido, es simplemente… horrible. Aún con el viejo, la Q tenía más personalidad propia que el nuevo, que bien podría haber sido un diseño hecho con el Word. Esta nueva CQ es simple y sosa, por más iconica que pueda llegar a ser. Leí incluso que el VP de MKT de la empresa lo compara con el swoosh de Nike!!!! (¡Por favor!…)
Mal, mal, mal. Resulta aún peor si vemos la identidad gráfica de HP, como marca dueña, pues las diferencias son abismales.
29 Agosto 2007 a las 0:37
Aquellas marcas que no lo requieren es porque ellas mismas se han tornado símbolo: Coca-Cola, Microsoft, Fisher Price, Mattel, IBM…
Como dato curioso, hay una tipografía de libre descarga llamada Abduction; tal parece que los de Compaq solo teclearon en ella el nombre y listo: http://www.fontfinder.ws/6156/Abduction.html
4 Septiembre 2007 a las 5:32
Tienes razon, el uso de la palabra compaq no gusta tanto… quiza nunca lleguemos a acostumbrarnos totalmente a como se ve la palabra completa. Pero creo que si lo que querian era modificar la imagen no podian de un solo golpe soltarnos con que compaq ahora simplemente es “Q” sino que es un paso intermedio entre el antiguo “compaq” y “q”… No desvincularse totalmente del pasado.
5 Julio 2008 a las 19:28
Creo que en este diseño lo que hicieron fue matar dos pajaron deu tiro, para empezar con la nueva fuente que usa le da un diseño de mayor tecnología, parte de que un tip para darle un aspecto de tecnología al nombre ya que segun Frank Delano en su libro “El Poder de la Marca” menciona que el poner la misma letra al principio y al final de la palabra le da un sentido de tecnología ( no se que tan cierto sea) y en este caso lo que creo que compaq quizo lograr es encontrar una similitud entre la letra q y la c para asi darle un toque de mayor tencología.
9 Julio 2008 a las 0:03
Habrán intentado subsanar sus problemas de mercado con el rediseño del logotipo?. Sólo resta desearles lo mejor, porque lo que han intentado hacer no parece muy claro.