luisMARAM

El dí­a de ayer tuve la oprtunidad de asistir a la Conferencia de David Konzevik dentro del marco de Enlace Empresarial México, efectuado en el Centro Banamex.

Me pareció una de las pláticas más brutalmente honestas que he escuchado en los últimos años; muy recomendable.

Al igual que lo he hecho ya en otras ocasiones, les dejo los highlights de mis apuntes personales sobre la plática.

• El concepto de PYME me causa tanto escozor como el de Latinoamérica. ¿Latinoamérica? ¿Es posible englobar naciones como Haití­ junto a Brasil o México? Lo mismo sucede con PYME’s. ¿Qué es una PYME? ¿Un negocio chiquito?, ¿casero?, ¿familiar? Google comenzó en un garage. Wal-Mart es una empresa familiar… De modo que ¿Qué define una PYME? ¿su tamaño? Lo que nos lleva al siguiente punto.

• En el mundo de hoy, el tamaño es secundario. Actualmente las compañí­as se pueden clasificar en rápidas o lentas, conectadas o aisladas. Con la internet, un suceso que ocurre del otro lado del orbe, puede tener repercusiones prontas en mi negocio y esto es porque los vasos comunicantes del planeta se han hecho cuasi-instantáneos.

• Al dejar de ser el problema el tamaño, la pregunta es ¿cuál es entonces el core de una compañí­a actualmente? Respuesta = El Consumidor. No importa qué tan grande es una organización, sino qué tan grande es la satisfacción de sus clientes.

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Roger Bornstein, director de marketing de la NASA recibió de manos de Chewbacca el sable laser original que utilizara Luke Skywalker en El Regreso del Jedi; después tomó un avión y se trasladó de California a Texas, donde fue escoltado por R2-D2, Darth Vader, y un contingente de Stormtroopers.

Lo anterior con el fin de enviar la preciada pieza al espacio como una parte del STS-120 que el Discovery pondrá en órbita en octubre. Esto en el marco del trigésimo aniversario de La Guerra de las Galaxias.

Se dice que George Lucas revolucionó el marketing cinematográfico, creando con su trilogí­a no una serie de pelí­culas, sino una franquicia, una aplanadora de hacer dinero que a treinta años, sigue produciendo resultados. Impresionante.

Hay ocasiones en que una marca puede aprovecharse de una causa, persona o acontecimiento sin tener que pagar ninguna regalí­a por ello. Algunos dirí­an que se trata de un marketing amañado, otros, brillante. La realidad es que todo depende del sentido final del anuncio y lo escrupuloso del diseño.

í‰ste, sin duda alguna, es una belleza. La marca de chocolates m&m’s, famosa por sus múltiples colores, generó, a base de grageas, un retrato de Mandela y le agregó un copy que raya lo excelso: Gracias por impulsarnos a mostrar nuestros colores. Feliz cumpleaños, Madiba.

Nelson Rolihlahla Mandela fue el primer presidente de Sudáfrica en ser elegido por medios democráticos bajo sufragio universal. Tiempo antes de ser electo fue un importante activista contra el apartheid (movimiento de discriminación polí­tica, económica, social, y racial). En Sudáfrica es conocido como Madiba, un tí­tulo honorario adoptado por ancianos de la tribu de Mandela.

Simplemente, un anuncio soberbio.

Vea también Favor de Tocar

Advertising Agency: BBDO Cape Town, South Africa
Executive Creative Director: Mike Schalit
Creative Director: Ivan Johnson
Art Director: Marcel Witbooi
Copywriter: Oskar Petty

Compaq ha revelado su nueva identidad visual. De acuerdo con ellos, la gráfica es ahora futurista y captura el espí­ritu de la tecnologí­a como fuente de inspiración.

Puedo decir que desde el punto de vista de un diseñador, siempre trataremos de defender una creación, dándole los racionales más ostentosos que nuestro cliente pueda pagar, pero la realidad es que los mejores jueces sobre el rediseño de un logotipo son los consumidores.

En lo personal jamás me han gustado las letras modulares porque no respetan el espí­ritu tipográfico per se, sin embargo aquí­ se trata de una marca tecnológica, donde la tipografí­a se ha transformado en caracteres digitales dejando atrás el trazo humano. Tal vez no me guste tanto el uso de la palabra completa “Compaq” en esta nueva forma gráfica, pero indiscutiblemente, el uso de la “Q” como gráfico independiente, le dará una fuerza que el anterior logo no tení­a, ya que deja de ser una letra para convertirse en un sí­mbolo y éstos siempre son más poderosos y contundntes. El tiempo siempre es la prueba ácida de estas cuestiones.