luisMARAM

Muchas veces se ha mencionado que anuncios como los de Axe o Wonderbra son extremadamente sexistas. Aquí­ se ha defendido la tesis de que el sexo vende, sí­, pero en las condiciones y usos adecuados.

No obstante, para gusto de todos aquellos que han señalado a la publicdad de Wonderbra, éste diseño es de lo más fino. Cero mujeres en brassiere, cero pechos enormes, cero frases sugerentes. Simplemente una voluminosa metáfora para expresar tamaño y naturalidad.

El copy Fits Naturally (se podrí­a traducir como ajustan naturalmente) es sencillo y sutil.

Bien pensado, aunque desconozco la agencia responsable.

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Otro ejemplo del apabullante poder de los programas para retocar imagen, especialmente el Photoshop. Una muestra de por qué nunca creer en una portada de revista.

En este sitio se pueden ver a varias estrellas de cine posando para una fotografí­a y el resultado pre y post un programa de retoque. El cambio es impresionante.

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Hay ideas creativas, pero hay otras que son brillantes. Es el caso de este billboard canadiense para WWF, organización ambientalista y pro fauna, donde irónicamente, utilizando la luz solar, se emite un mensaje concientizador sobre el calentamiento global.

El outdoor simplemente es de color azul y tiene un copy que lee: “El nivel de los oceános está subiendo más rápido que nunca”. Lo interesante del diseño es que gracias a un panel en la zona superior, suajado en forma de ondas, los rayos solares —lo mismo que en un reloj de sol— proyectan diferentes niveles de sombra a lo largo del dí­a (veáse el reloj en la esquina inferior izquierda del video), generando el efecto de que el nivel de agua dentro del anuncio va en aumento. La mejor descripción es verlo.

Sencillo, poderoso, brillantemente persuasivo.

Agency: DraftFCB, Toronto.
Creative Director: Robin Heisey, Joe Piccolo, Chris Taciuk
Art Director: Mike Doneghey
Copywriter: Chris Joakim

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