luisMARAM

Lorena Ochoa, alma tapatí­a, es hoy, de acuerdo a la clasificación de la LPGA, la número UNO del mundo.

Es difí­cil ser mexicano y no sentirse profundamente orgulloso de ella… y hay que decirlo, lo ha logrado sola y es todo su mérito.

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Agencia: Global 21
Director: Octavio Hernández
Creativo: Luis Martí­nez
Localización: México, D.F.

Ayer se conmemoró un aniversario más del Dí­a Mundial de la Tierra, de modo que este post encaja perfecto en tiempo y forma. Se trata del diseño de tres carteles con tecnologí­a “glow in the dark”, o lo que es lo mismo, se cargan con la luz, pero al apagar ésta, nuevas formas se revelan. El recurso es muy utilizado en salones de fiesta, boliches, señalizaciones, etc.

Los posters se realizaron para el Natural Resources Defense Council y hay que decirlo, son infinitamente sencillos, pero profundamente creativos. Excelente empleo de la tecnologí­a para expresar un mensaje gráfico.

El copy (Turn off the lights and reverse global warming) deviene obviamente de la necesidad de apagar luces o cambiar bombillas por focos ahorradores o de luz frí­a para aportar nuestro grano de arena y disminuir un poco la temperatura de nuestro mundo.

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Agency: The University of Texas at Austin
Art Directors: Nancy Jeng, Matt Crump

Un anuncio reticente en composición pero exuberante en imaginación. Publicidad para anunciar cortes de carne. El copy y el logo simplemente son insinuados del lado inferior derecho, ya que la connotación es obvia: Tan suave, que el cuchillo no es necesario.

El copy lee: Prime Rib: The tenderest steaks in town.

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Hace unos dí­as visitando un centro comercial me percaté de que el departamento de perfumerí­a ostentaba unos pendones gigantescos con la sensual imagen de Britney Spears. Publicitaban la última fragancia de la cantante, Midnight Fantasy (un nombre muy sugerente).

Como era de esperarse, los gráficos, el envase y las fotografí­as eran de primera, sin embargo me pregunté si ése era el momento idóneo para la comercialización de semejante producto, cuando la princesa del pop se ha visto inmersa en tremendos escándalos, incluyendo fotografí­as sin ropa interior, rapado de su cabellera, internamiento en clí­nicas para manejo de drogas y hasta rumores de suicidio.

En marketing una de las cuestiones más básicas antes de lanzar un producto es el análisis del entorno. La pregunta es ¿era éste el entorno adecuado?

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