luisMARAM

La hipérbole es uno de los recursos más utilizados en publicidad, sin embargo también uno de los aplicados más burdamente, tal vez por la facilidad que se presenta al expresar una exageración. Quizás sea por eso que este anuncio, elegante y sencillo, me parece tan bien trabajado en su concepción.

El manejo del color blanco, que connota per se pureza, es un marco excepcional en la aceituna para destacar las cualidades de extra-virginidad del aceite Bertolli, el mayor proveedor en el mundo de aceite de oliva.

Sutil y brillante.

Advertising Agency: JWT, Dubai, UAE
Creative Director: Chafic Haddad
Art Directors: Nizar Swailem, SM Ziyad
Copywriter: Ash Chagla
Illustrators: Mahesh Kubal, Nizar Swailem
Photographer: Tejal Patni
Account Management: Dana Al Kutoubi, Mazin Fakhoury
Published: April 2007

Es éste un blog de Marketing, Publicidad y Diseño y si bien, la redacción, el arte mismo del copy es una disciplina de las que más me apasionan, este post poco tiene que ver con intenciones de mercado. No obstante me pareció una verdadera joya reflexiva y como tal, vale la pena de ser leída. Me la encontré navegando por allí, en una página con información especializada en la vida y la problemática de los adultos, Ciclo Vital.

Carta de un padre laico a su hijo

Yo no quiero dejarte prisionero de una organización que primero te inyecta el veneno del complejo de culpa, para decirte después que el único antitodo lo tienen ellos. No quiero que te inculquen una moral tan artera que considera más peligrosos un culo o una teta, que una pistola o un artilugio capaz de arrasar una ciudad entera.

Yo no quiero que te enseñen a dividir la humanidad en buenos y malos, en fieles e infieles, en los “nuestros” y el resto. No quiero que tiñan de pecado original tu inmaculada alma, ni que vendan tu niñez a algún desaprensivo de su organización, oculto y a salvo por su jerarquía.
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Cuando me topo con estos desarrollos siento que los grandes publicistas, a veces, como se diría popularmente, gastan su pólvora en el infierno. Me refiero a que muchas agencias solicitan presupuestos millonarios para generar campañas que algunas ocasiones ni siquiera llegan a ser persuasivas.
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He aquí un extraordinario ejemplo de conjunción de ATL y BTL o lo que es lo mismo, una mezcla de medios tradicionales con no convencionales.
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