El único blog con análisis de Retórica de la Imagen Publicitaria

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Archivo de Marzo, 2007

Cruz Roja, campaña 2007

Publicado en Breves, Diseño, Marketing, Publicidad el 25 Marzo 2007

El pasado 20 de marzo dio inicio la Colecta Nacional de Cruz Roja Mexicana, el evento de mayor importancia para la Institución en cuanto a captación de recursos se refiere.

Debo decir ante todo, que es loable la labor de la institución y es también, digno de admiración, el trabajo de todos los voluntarios para lograr la campaña.

No obstante y aunque entiendo perfectamente el sentido de los anuncios, creo que les hizo falta más persuasión, o dicho en lenguaje popular, más “punch”. Los copys me encantan, sin embargo, desde un punto de vista personal, me hubiera gustado algo más “contundente” en los gráficos, algo que realmente moviera y conmoviera.

Independientemente de ello, muchos donamos por principios, sin embargo la prueba ácida de toda campaña es su poder de persuasión. En este contexto, la campaña del año pasado me pareció fantástica.

Haciendo arte del SPAM

Publicado en Breves, Diseño el 24 Marzo 2007

¿Cómo distinguir un verdadero artista? Respuesta: Artista es aquel que tiene un monstruo interior que lo compele a crear, no por dinero, no por fama, no por gloria, sino por pasión… Dejar de crear equivale a morir. Desgraciadamente quedan pocos artistas reales.

Kipling West es una. Ilustradora canadiense que pinta mundos mágicos inspirados por lo que cualquiera de nosotros catalogarí­a basura pura: el Spam.

En un deja vu, sus ilustraciones me recordaron las compilaciones de cuentos que solí­a leer de pequeño. Su blog, Fresh Spam es un recorrido de fantasí­a auténtica.

Vea también la nota de Scarlett Johansson y David Beckham para Disney

Jennifer Love Hewitt tira su bra: la campaña para Hanes

Publicado en Breves, Diseño, Marketing, Publicidad el 24 Marzo 2007

Hanes, marca de Hanesbrands Inc., ha lanzado una campaña muy interesante para promocionar su All-Over Comfort Bra con tirantes ComfortSoft®. Para ello volvieron a contratar a la bella Jennifer Love Hewitt, quien ya habí­a posado para algunos impresos con la campaña arrancada en el 2005 “Look Who”, al lado de otras figuras como Michael Jordan, Matthew Perry, Marisa Tomei, Christina Applegate y Kevin Bacon.

La nueva campaña tiene como punta de lanza un spot televisivo fresco y divertido donde la actriz debe posar para una sesión fotográfica y simplemente no se siente a gusto con su bra, por lo que decide tomar una drástica decisión… tirarlo. Mejor veánlo.

La campaña se complementa hasta el momento con el site photoshoot.hanes.com donde además de verse el video en cuestión, aparece también el detrás de cámaras, una sección de Advertainment con un juego para “tirar” bras, historias de bras incómodos, entre otros. El sitio oficial de Hanes también exhibe a Jennifer Love Hewitt modelando el producto.

Me llama la atención y alegra el ver como poco a poco, la internet comienza a ser tomada en cuenta como medio publicitario fundamental en varias campañas. Los medios a coordinar son TV, impresos y online. La agencia responsable es Martin Agency of Richmond, Va.

FICHA MARAM

RETÓRICA: Metonimia efecto-causa (¿Qué es esto?)
DISEÑO: TV, Impreso, Online
MARKETING: Publicidad


Vea también Sensual a los 50; la campaña de HM para Madonna.

Los sacrosantos sí­mbolos patrios

Publicado en Breves, Diseño el 23 Marzo 2007

Siempre me he preguntado por qué los mexicanos tenemos una visión del patriotismo tan recalcitrante. Gritamos y nos embriagamos cada 15 de septiembre, nos ponemos “la verde” cuando juega la selección y nos indignamos si los “gringos” osan construir un muro en su propia frontera… Sin embargo, salvo contadas y honrosas excepciones, tiramos basura en nuestras calles, somos corruptos, impuntuales, poco perfeccionistas, cancheros…

No voy a ahondar en el tema, creo que Octavio Paz lo hace muy bien en su Laberinto de la Soledad, sin embargo lo saco a colación por los recientes cambios a la Ley sobre el Escudo, la Bandera y el Himno Nacional, donde ahora por LEY (como nos gusta esa palabra aunque no la entendamos del todo), el escudo no podrá variarse o alterarse bajo ninguna circunstancia.

Parece ser que el suceso del “águila mocha” causó escozor en los feroces “defensores” de la patria, quienes se desgarraron las vestiduras tricolores ante la afrenta.

¿Por qué en otros paí­ses la gente porta sus banderas en chamarras, camisas, pines, autos y un largo etcétera?, ¿Por qué pueden cantar su himno diferentes artistas en eventos públicos, cada uno permeándolo de su propia inspiración?, ¿Por qué en México el patriotismo es patrioterismo?, ¿Por qué ponemos estos candados y blindajes absurdos volviendo nuestras insignias “intocables” y lejanas a nuestra realidad?, ¿Por qué para usar nuestros propios signos patrios necesitamos una cuadrada y rí­gida ley sin alma…? ¡No osen cambiar una sola pluma, una sola espina, una sola tuna!

Desde hoy, hacer eso… atreverse siquiera, es ilegal. ¡Cuidado diseñadores! Si necesitan un escudo nacional más vale que busquen una fuente oficial… ni se les ocurra a sus hijos sacar sus moneditas para calcarla con el lápiz carbón en papel; no sea que se les escape un detalle. ¡Cuidado músicos! Ni un acorde, ni una nota distinta… ¡Cuidado industria textil! Más vale que generen una tela con Pantone, no sea que el verde o el rojo varien un tono… porque a partir de hoy ¡Es ilegal! ¡Ilegal! ¿Entienden?

Seremos más libres cuando pensemos menos en los NO’s y más en los SI’s.


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