American Express RED

Publicado el 28 Sep 2006

Do something inc(RED)ible today

American Express ha sacado al mercado una tarjeta de color rojo, American Express RED, con la que al comprar se puede ayudar. El trato es el siguiente: American Express donará el 1% de lo gastado si la suma anual es inferior a £5,000. Si es mayor a esta cantidad, la donación subirá a 1.25%. El destino de este dinero son las comunidades más pobres del Africa, donde el SIDA es devastador.

La ayuda en esta región del mundo es bienvenida y esta forma de marketing social es una buena idea por parte de la compañía del centurión. Es una lástima que la tarjeta no esté disponible en todo el mundo; actualmente parece que sólo Gran Bretaña posee esta modalidad.

El copy utilizado para la campaña es demoledoramente bueno, insertando el nombre del producto dentro de un calificativo: Do something inc(RED)ible today.