luisMARAM

Mamá Lucha al rescate. Los personajes publicitarios.

Publicado el 13 Ago 2006

Después de una borrachera mensual con “Julio” por los pasillos de la Comer, y pensando cómo era posible que el simpático calvo siguiera siendo exitoso cada año, me topé, manejando por una de las avenidas (aún no tomadas de esta ciudad), con una cartelera espectacular que me arrancó una sonrisa. Un nuevo personaje para otro supermercado habí­a surgido, y si “Julio” era jocoso, “Mamá Lucha” es de antologí­a.

La curiosidad que mata al gato me ganó y me dediqué a averiguar un poco sobre esta heroí­na que, según clama su copy, aplica quebradoras cual feroz luchador AAA.

Me encontré que la simpática enmascarada es parte de una agresiva campaña publicitaria por parte de Wal-Mart. Una estrategia diseñada para Bodega Aurrerá, donde la promoción introduce al personaje “Doña Lucha”, una clienta que se convierte, a la manera de un superhéroe, en “Mamá Lucha” y ayuda a Bodega Aurrerá a aplicar “quebradoras” a los precios de las mercancí­as.

¡Fantástico!

“Más de 70% de nuestros clientes son mujeres que luchan todos los dí­as por comprar lo necesario para su hogar con los mayores ahorros. “Mamá Lucha” representa a estas mujeressuperhéroes y Bodega Aurrerá es su aliado para alcanzar su meta de mejorar el nivel de vida de sus familias”, explica Joaquí­n González-Varela, vicepresidente de autoservicios de Wal-Mart de México.

Me pareció un hitazo creativo. Bodega Aurrerá es un supermercado que encaja perfectamente en el nivel socioeconómico que suele ver las luchas cada semana; ese segmento que definitivamente no se identifica con el alargado “Julio” de soberbio smoking y sonrisa perfecta. Por si fuera poco, que el personaje sea mujer, es un toque excelso.

Además, los spots de publicidad son narrados por Alfonso Morales, la voz más conocida de la Arena México, lo que permite ambientar mejor la pelea de “Mamá Lucha” contra los precios altos y a favor de la economí­a de las familias mexicanas.

¡Gran idea!, ¡Ruuuuudo, rudo, rudo, rudí­simo!

Con información de Crains

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Categorías: Casos, Marketing

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