luisMARAM

Interesante campaña para Jeep por parte del equipo creativo de Contrapunto, en España. Las manadas y la parvada, formando la clásica flecha, constituyen un llamativo mensaje: “Ve a donde quieras”. Sencillo, versátil e impactante.

La firma Marketing Político, Alducin y Zogby Internacional en acuerdo con la Universidad de Miami anunciaron en sus encuestas, hace unos días, una ventaja de tres puntos de Calderón sobre AMLO. GEA tiene la misma tendencia pero con 2 puntos de ventaja.

De acuerdo con el periódico El Economista, las encuestadoras Arcop, Mercae, GT Mark, y Estratégica señalan que el panista aventaja las preferencias electorales con 38 por ciento, cinco puntos arriba del tabasqueño.

No obstante, del otro lado, otorgándole ventaja a AMLO, está Parametría señalando 4 puntos de ventaja, Milenio diario con 5 puntos y la última encuesta de Consulta Mitofsky con 3 puntos de diferencia.

La única realidad: Será la elección más competida en la historia de México.

No hay nada para nadie. Después del marketing político más denigrante de nuestra historia, de campañas tan sucias que ni un trapeador con cloro limpiaría; de circos tan deplorables como el desfile de las cajas vacías “‘llenas” de pruebas o la silla vacía en el debate; de insultos, amenazas, difamaciones, modelos económicos ingenuamente populistas, cuñados sumamente incómodos y muchas, muchas estupideces más que dividieron y polarizaron a un pueblo… después de todo ello, el destino del país se decide el próximo 2 de julio, muy probablemente más por emoción que por razón. A votar en las urnas o a botar la nación.

Los Números:

Muestra: 2,100 Entrevistas.
Margen de Error: +/- 2.3% (para votantes probables).

Siempre he defendido la idea de que la mejor campaña impresa es la de Absolut Vodka. No obstante, hoy me he vuelto a sorprender ante su adictivo manejo del branding online.

La campaña rescata la esencia de los gráficos: la búsqueda de la botella. Sin embargo, lo hace al más puro estilo ¿Dónde está Wally? (Where’s Wally?), la serie de libros creada por el británico Martin Handford en 1987, consistente en encontrar al personaje Wally en una imagen con decenas de detalles que despistan al lector. ¡Vamos! quien no lo haya intentado, no pertenece a esta época.

Una idea brillante que une el vanguardista advertainment (Advertising+Entertainment=Publicidad lúdica) con el branding. Simplemente Absolut.

Hace apenas unos días, dos amigos míos visitaron la mítica Praga. A sabiendas de mi desquiciada pasión gráfica, me hicieron el inmenso favor de fotografiar este logotipo, cuyo manejo de las formas es innovador en más de un sentido.

Como se puede observar, la imagen cambia de una marquesina a otra, dando origen a una secuencia intensa e interesante. Cómo me gustaría encontrarme a ciertos dogmáticos profesores de antaño para restregarles en el rostro estas imágenes, cuando defendían los logos cual sacrosantos gráficos imposibles de flexibilidad… cuántos conflictos me hubiera ahorrado durante la carrera.

Lo que demuestra que el Diseño, como diría un verdadero maestro que afortunadamente me topé, es una disciplina con reglas muy definidas, donde todo se vale.

Retomando… quiero pensar que la imagen muestra al Golem (y su sombra); el Golem, quizás la más conocida de las “leyendas” judías y una figura esencial de Praga; un autómata, típicamente humanoide y típicamente masculino, monstruo de arcilla creado para proteger al pueblo judío de las persecuciones a las que periódicamente era sometido. Se le menciona en las persecuciones instigadas por el cura Tadeo y más tarde, evitando masacres durante la 2a Guerra Mundial. El Golem también ha sido un tema popular en la literatura, apareciendo en muchas leyendas, novelas, libros para niños y obras de teatro.

Así pues, la figura del Golem es típica de Praga y se le concibe como un ente, un monstruo protector, una imagen típica de la hermosa y enigmática ciudad.