luisMARAM

Google publicará anuncios de video online por primera vez desde esta semana, en un esfuerzo para llevar la publicidad en Internet más allá de los avisos escritos que generan la mayorí­a de sus ganancias.Los primeros anuncios se exhibirán en portales. Por ejemplo, en una noticia relacionada con estudios de cine, Google colocarí­a un aviso animado de una pelí­cula por estrenar. El máximo de los avisos será de 2 minutos y el usuario deberá hacer clic en un reproductor para ponerlo en marcha.

Sin duda alguna es un paso gigantesco en la red, que deberá evolucionar aún más en rapidez y compresión; otra vez, Google va un paso adelante. La iniciativa sin duda es vanguardista, pero ¿será tan rentable como los austeros avisos que Google ha colocado en Internet desde el 2001?

Esos simples anuncios sin mayor retórica y con mucha funcionalidad, que apenas y son una o dos frases, le han reportado a la compañí­a buscadora, ganancias de 13.600 millones de dólares en el último lustro, cuadruplicando sus acciones en menos de dos años, sumando hoy más de 90.000 millones de dólares.

Un motor de búsqueda que ha hallado en la publicidad su mina de oro.

 

Hace unos dí­as, realizando una pauta para uno de mis clientes, visité las oficinas de EUMEX, la empresa que gestiona la publicidad en los parabuses de la Cd. de México.

A grandes rasgos se me dijo que tendrí­a que esperar unas semanas para ver cómo se resolví­a un problema con el Gobierno del D.F., antes de poder firmar una pauta.

Incentivado por la curiosidad pregunté de qué se trataba. En sí­ntesis me dijeron que cuando EUMEX realizó por primera vez su contrato de concesión con el gobierno del D.F., lo hizo con el entonces Regente de la Ciudad, Oscar Villareal. Al paso del tiempo, con el éxito del medio, el gobierno del D.F., ya perredista, no se sintió a gusto con el trato y simplemente lo revocó, aduciendo infinidad de motivos como pagos de impuestos, robo de luz, instalaciones no autorizadas, incumplimiento de contrato y un larguí­simo etc. De hecho —añadió el ejecutivo— de la noche a la mañana se apropiaron de una gran cantidad de parabuses, violándolos, sacando nuestros posters y metiendo esos que ahora vemos por todos lados, donde coincidentemente, en tiempos electorales, se alaban la obras “bien” hechas de este gobierno.

De primera instancia lo subrayo: ignoro si sea completamente verdad lo que se me dijo. Ignoro también si EUMEX tení­a un contrato ventajoso realizado con el famoso Oscar Villareal. Tampoco sé si pagaron o no sus impuestos. Sin embargo, también debo decir, como publicista y ciudadano, que me sentí­ profundamente lacerado en mi dignidad, al ver la gigantesca presencia de carteles pro-gobierno D.F. (a poco más de un mes de las elecciones), pensando que en su lugar habí­a publicidad no de EUMEX, sino de muchos clientes que pagaron por aparecer en ese medio y que simplemente de un dí­a para otro se quedaron en el aire… hasta que se resuelva judicialmente una situación en la que no tuvieron nada que ver. ¿No es esto ahuyentar la inversión privada?

Sin importar jurí­dicamente quién tenga la razón, la apropiación del medio y su consecuente uso con fines veladamente electorales, me parece burda e imprudente… porque si en realidad querí­an verse muy “justos” y actuar conforme a derecho, entonces por simple ética, ¿no se debieron simplemente clausurar los exhibidores, al menos hasta pasar las elecciones y entonces resolverlo sin aparentes intereses polí­ticos?, ¿no serí­a eso verdadera honestidad valiente?

Sólo una opinión. ¿Alguien tiene algún comentario o podrí­a ampliarnos la información sobre esto?

La respuesta de Adidas al Joga Bonito es naturalmente el Impossible is Nothing. Aunque la inspiradora campaña abarca todos los deportes, para la versión soccer, está construí­da básicamente sobre un comercial televisivo donde dos niños que juegan fútbol callejero, comienzan a nombrar jugadores internacionales para integrar su equipo. Uno a uno los divos del balompié comienzan a aparecer. Todo marcha normalmente porque los jugadores son deportistas en activo, hasta que uno de los chicos dice: Beckenbauer. El otro suelta la carcajada, misma que se le congela cuando ve surgir a la leyenda alemana lista para jugar. Es entonces que cobra forma el Impossible is Nothing.

Concepto soberbio apoyado por el sitio web donde están las verdaderas y dramáticas historias de cada uno de los astros del balompié.

El único defecto quizás de esta campaña, al igual que la de Nike, es la exclusividad, ya que gracias a este tipo de contratos, las estrellas del mundo están divididas entre las 2 firmas, por lo que difí­cilmente podremos ver reunida algún dí­a a la constelación completa… por decir un ejemplo, es imposible juntar a las leyendas brasileiras de Nike con los representantes de Adidas: Zidane, Ballack o Beckham. Por eso, el Mundial de Fútbol es una fiesta tan grande.

Una estupenda campaña para la bolsa de trabajo alemana “JobsInTown.de”. Los gráficos, situados en máquinas expendedoras de bebidas y golosinas, cabinas de fotografí­a instantánea y cajeros automáticos muestran a trabajadores de estos rubros, desperdiciando sus vidas en trabajos monótonos y aburridos. El copy es excelso: “La vida es muy corta para permanecer en el empleo equivocado”.

Publicidad y oda al espí­ritu humano. Maravilloso Marketing below the line.