luisMARAM

Cual si fuera el lanzamiento de una marca refresquera, el candidato a la Presidencia de la República, Andrés Manuel López Obrador, anunció durante varios días que la noche del martes daría a conocer su propuesta económica para México y, en especial, para aquellos que ganaban menos de $ 9,000.00

En un mensaje que duró apenas unos segundos, AMLO (increíblemente encanecido ¿será el trajín de la campaña?) sostuvo que su propuesta significaba que desde el inicio de su gobierno mejoraría el ingreso familiar en un ¡20%! aumentando así el poder de compra. Esto se lograría, según el spot perredista, con la disminución de tarifas, costos básicos y otorgando “complementos en efectivo al ingreso y programas sociales”.

A decir de Ramírez de la O, coordinador en materia económica de la campaña presidencial de AMLO, el financiamiento de esos programas se obtendría con el ahorro del gasto corriente del gobierno federal, de la reducción de las nóminas y prestaciones de los altos mandos de la administración, de la reducción de los costos de las representaciones (embajadas y consulados) en el exterior, ahorro en la compra de medicinas, combate a la corrupción y la implementación de contratos limpios.

El golpe mediático seguramente fue tremendo, pues la campaña de expectación fue intensa; no obstante habrá que medir la respuesta a esta propuesta, ya que fue demasiado escueta y mucho menos profunda de lo que muchos hubieran esperado.

En alusión a la política de AMLO que muchos juzgan populista, inviable y demagoga, el candidato del PAN, Felipe Calderón Hinojosa, en entrevista con Primero Noticias, aseguró que hacer eso implicaría cargar “al gobierno un gasto desorbitado que no puede sostener”. Aseguró que dicho gasto aumentaría entre 215 mil y 210 mil millones de pesos y si se le agrega el tren bala de México a Tijuana, que AMLO desea construir y que se calcula cuesta 640 millones de pesos, implicaría un aumento de más de un billón de pesos, “es decir un millón de millones de pesos”.

“No es cierto que mayor gasto del gobierno se traduzca en crecimiento económico, en lo que se traduce es en inflación, que los precios suban sin que la gente los pueda alcanzar. Eso llevaría a México a otra crisis económica, como las que hemos tenido en el pasado y que no deben volver a repetirse”, dijo.

La mesa para el debate está servida. Los últimos estudios de mercado en el área política colocan a ambos candidatos en empate técnico. La guerra de descalificaciones es intensa y al final parece, que el único perdedor… puede ser México.

En medio de toda la calentura efervescente que sólo un evento como el Mundial de Fútbol puede provocar, el marketing de guerrilla, tema que ya se había abordado en este blog, no se hizo esperar. Pepsi tomó las armas y volvió al ataque con su misma estrategia que tanto éxito le ha dado en justas pamboleras pasadas.

La refresquera le pagó a un verdadero dream team para que le representara. Para la soberbia constelación rompe-redes, desarrolló un uniforme y un vistoso logotipo. La imagen del equipo, éxtasis del soccer, está integrada por jugadores como Roberto Carlos, Ronaldinho, Beckham, Raul y Lampard, y está dando la vuelta al mundo a velocidad de globalización, lo que quiere decir que en menos de lo que se lee este post, ya fue y vino.

No obstante, es de llamar la atención que se haya convertido en un producto glocal (global+local), sufriendo transformaciones en cada país, agregando su estrella particular. Por ejemplo, en México, la figura de Alejandro Nesta, es sustituída por la del “Príncipe”, Rafa Márquez.

Ni Nike ni Adidas pueden darse el lujo de mostrar este equipo en su publicidad. Sin embargo, Pepsi, sin apostar un sólo centavo a contratos de sponsor oficial, se ha ligado al evento futbolero de una manera espléndida, aunque hay que decirlo, a veces metiéndose en problemas con su acérrimo rival, Coca-Cola, como en el caso de algunos jugadores de la Selección Mexicana, quienes se han prestado a grabar comerciales con los azules, cuando el contrato oficial de la Selección es con los rojos. Por si fuera poco, encima de esta situación con sabor legal, el copy de Coca en México es “Toma lo bueno”, mientras que sabiamente Pepsi, en sus carteleras de esta campaña, estampó: “No tenemos lo bueno, tenemos lo mejor”.

Supongo que es una estrategia que se acerca a algo que constantemente me diría mi abuela… No importa si hablan bien o mal de mí, mientras hablen de mí… porque de un tonto nadie se ocupa.

Al Ries y Jack Trout señalaron la extensión de línea como una de las 22 violaciones a las leyes del Marketing. No obstante, Axe, que se halla en los sensuales cuernos de la luna, gracias a sus acertadas campañas realizadas recientemente, está a punto de romper la Ley de la extensión de línea.

¿Por qué si estás perfectamente posicionado en determinado nicho, dedicas esfuerzos para apropiarte de uno que no te corresponde?

Si realizáramos la pregunta ¿Cuál es el desodorante masculino de mayor carga sensual? seguramente la respuesta sin titubeos sería Axe. Sin embargo, si utilizáramos el mismo cuestionamiento para otro producto como ¿Cuál es la marca de ropa interior masculina de mayor carga sensual? las respuestas no serían tan contundentes y habría cierto titubeo. Alfani, Jockey, Calvin Klein. La competencia es fuerte en esa categoría.

¿Por qué Axe, siendo tan comercialmente exitoso en desodorantes, pretende apropiarse del nicho de ropa interior masculina? Tal vez no quiere todo el pastel; quizás sólo se contente con algunas boronas… o quizás no.

De cualquier forma, será interesante comprobar si su estrategia les rinde resultados o si Al Ries y Jack Trout nuevamente, tenían razón; el tiempo hablará. Por lo pronto, un comercial con toda la picardía sensual (que muchos juzgarían vulgar), recorre ya las pantallas televisivas. Arriba en este post, la versión impresa del mismo, que muestra, para los amantes de la retórica publicitaria, una combinación espléndida de hipérbole y metonimia.

Lea en este mismo blog “El arte de Al Ries: la entrevista para Marketing News”.

La Décimo Sexta Edición del Premio Quórum no pudo tener mejor recinto. La noche del pasado lunes 22 de mayo, se entregaron en el Palacio de Bellas Artes de la Cd. de México, los reconocimientos a lo mejor del diseño nacional en las áreas gráfica, industrial y textil… Claro que hay que abrir un enorme paréntesis y sin afán crítico, suscribir en él, que los premios no son abiertos; es decir, se reparten únicamente entre aquellos trabajos que se inscriben para optar por éste.

Hago la incisiva observación porque la cuota no tiene propiamente un precio de canasta básica. En ese sentido, los premios son nacionales, sí, pero no 100% representativos, como lo pueden ser los Oscar para las películas, donde basta que se haya exhibido en determinado período, para poder participar.

El Premio Quorum maneja un nivel profesional y otro estudiantil. En este último, las tres universidades más premiadas fueron: La Universidad Iberoamericana Campus Puebla, La Universidad Iberoamericana Campus Santa Fe y La Escuela Nacional de Artes Plásticas de la Universidad Nacional Autónoma de México.

En el segundo piso de Bellas Artes está la muestra de los trabajos ganadores. Vale la pena la visita por conocer lo que actualmente está mandando en esta disciplina dentro del territorio azteca. De cualquier forma, la Revista a! publica tradicionalmente a los ganadores de la justa gráfica.

Felicidades a los triunfadores.