Por qué AMLO puede ganar la Presidencia. El juego del Posicionamiento.

Publicado el 25 Mar 2006

México es rico en muchos aspectos: plata, petróleo, gastronomía, turismo, historia:pero por irónico y penoso que nos suene, México también es inmensamente rico en pobres.

Si bien los indicadores de los años recientes indican una disminución de la pobreza en nuestro país, es tristemente innegable que la gente de escasos recursos abunda. Grabémonos muy bien esto.

Cuando Al Ries y Jack Trout definieron Posicionamiento, lo hicieron afirmando que se trata del lugar que un producto o servicio ocupa en la mente del consumidor con relación a su competencia. De este modo y con ejemplos clásicos, casi trillados, diremos que Volvo es Seguridad; Wal Mart, precios bajos; Pepsi, juventud, etc. Sobra decir que un mismo producto no puede ocupar dos sitios en la mente; es decir, no puede significar dos conceptos a un mismo tiempo.

El marketing no se limita a los productos; se extiende a los servicios y claro está, a las personas. ¿Con que concepto identificaría a Madonna? Quizás con Música Pop o escándalo sexual. De modo que ahora, cuando al parecer pretende ser una mamá pura y albea, dedicada a escribir literatura infantil… ¿quién rayos le cree?

En política sucede lo mismo. Andrés Manuel López Obrador, ex Jefe de Gobierno de la Ciudad de México, se dedicó durante los casi 5 años de su gestión, entre otras actividades, a construir una imagen que le identificara con los pobres; de ahí el “regalar” dinero a los adultos de la 3era edad y criticar repetida y fuertemente a la banca. Esto le ganó incluso motes como Chucho el roto o Robin Hood.

Quiero dejar en claro que no importa, al menos para la temática de este artículo, si el político obró bien o mal, si lo hizo con dinero de la nación o no, si el camino es económicamente correcto o popularmente patético. Todo esto no importa. Lo que en verdad es trascendente, es que esos cinco años rindieron fruto en la mente de los ciudadanos, que identificaron, para bien o para mal, al hoy candidato perredista, como el cercano a los pobres.

La mejor campaña del tabasqueño, la mejor estrategia fue y es esa: el haber fijado su imagen al lado de la pobreza. ¿Por qué? Retomemos el primer punto: México triste y vergonzósamente, es rico en pobreza. Por conclusión, la campaña de AMLO, es rica en votos.

¿Y los otros candidatos? Simplemente no han entendido el juego y siguen tratando al electorado de modo racional cuando se trata de un ente emocional; siguen gastando enormes sumas de dinero en hacerle más publicidad al candidato de izquierda, atacándolo una y otra vez. La pregunta es ¿tienen ellos algún posicionamiento? Es decir, en una sola palabra ¿Qué es Roberto Madrazo? ¿Qué es Felipe Calderón? Las respuestas serían muy variadas, lo que quiere decir simplemente, que no están posicionados.

De este modo, es fácil entender porqué a muchos mexicanos les parece que el principal problema de México es la inseguridad, la falta de empleo o la nula tecnología y, sin embargo, AMLO continua llevando mantas a sus mítines, con mensajes como “Primero los pobres” y en sus entrevistas se empeña una y otra vez, en mencionar la pobreza como el principal obstáculo de la nación. Repito, mercadológicamente no importa si lo que defiende es verdad o no; lo que queda claro es que tiene una estrategia perfectamente bien definida.

El marketing político, dirían muchos, es muy distinto al de productos o servicios; sin embargo, sólo es diferente en cuanto a las tácticas, porque las estrategias siguen siendo las mismas. Es decir, lo único que cambian son las herramientas, no los planes: y el equipo de AMLO lo sabe o, al menos lo intuye. Por esta razón y por devastador que nos parezca, esto nos lleva a concluir que en muchísimos casos, el voto no es el soñado orgasmo de la democracia, sino una decisión generada por nuestros impulsos consumistas; donde es posible apreciar que no importa lo que los candidatos puedan cumplir, sino lo que la ciudadanía les pueda creer. Ellos son el producto; nosotros, los consumidores.

Por este motivo y faltando 100 días para la elección, podemos asegurar, que a menos que sus contricantes entendieran esto y dieran un desesperado golpe de timón, que ocurriera un fenómeno de proporciones mitológicas o que el señor López Obrador cometiera un error gigantescamente estúpido, la tendencia de las encuestas no cambiará. A sabiendas de esto, su equipo de campaña sólo quiso asistir a un debate y lo más cercano posible a la fecha electoral, cuando la mayoría de la gente tiene prácticamente definidas sus preferencias.

Así, mirando a través del cristal del marketing, podemos observar entonces, que el candidato puntero no necesariamente es aquel con las mejores propuestas de campaña o las posibilidades de cumplirlas: sino aquel con la mejor estrategia. Pueden preguntárselo al equipo de campaña del hoy Presidente de la República.

Y digo esto último precisamente por un comentario que escuché en el excelente programa televisivo de debate entre periodistas, Tercer Grado. En él se mencionó que el ex Presidente, Ernesto Zedillo, dijo hace poco: “:No importa lo que prometan; una vez en el poder, el margen de maniobra es muy estrecho:” Lo que nos lleva a la conclusión de que, al igual que le sucedió a Don Vicente Fox, el próximo Presidente del País, sea quien sea, tendrá que pagar con popularidad, lo que hoy con su lengua promete: por desgracia, la resaca de esta borrachera de ideales, puede traernos muchos dolores de cabeza a los mexicanos.

Este artículo es únicamente una visión mercadológica y personal del proceso electoral y no pretende constituirse como una afirmación contundente, impulso o denostación de las actuales campañas.

Notas relacionadas

No hay notas relacionadas

Categorías: Artículos, Marketing

Etiquetas:

4 comentarios para “Por qué AMLO puede ganar la Presidencia. El juego del Posicionamiento.”

octavio covarrubias

22. Abr, 2006

AMLO YA GANO EL DEBATE

PERDIERON CALDERON Y MADRAZO

Así es, AMLO ya gano el debate desde que la poblacion del Distrito Federal, lo ratifico una y otra vez en su cargo como jefe de gobierno en la Ciudad de México (obras son amores).

AMLO gano el debate al posicionarse el PRD como la segunda fuerza política del estado de México, a pesar de las recientes elecciones que gano el PRI para gobernador, arrancando del dominio caciquil del PRI los municipios mas importantes en cuanto a numero de electores, y acabando de una vez por todas con muchos de los parásitos que no permiten el desarrollo de las zonas mas deprimidas de ese estado, para citar un ejemplo podríamos mencionar la derrota de Pablo Bedolla Lopez, ahijado político de Chuayfett y alfil del gobernador Peña Nieto, todos ellos segunda reserva del grupo Atlacomulco, “Centro de cultivo de larvas de corrupcion”. Los ciudadanos expresaron con esto su rechazo al PRI y al gobernador que impusieron a base de compra de votos, pero su final esta cerca.

AMLO gano el debate desde que el noroeste del país se movio hacia la izquierda ante los resultados exitosos que se están dando en Baja California Sur con un gobierno Perredista que hizo a tiempo una purga de bichos Priistas, desparasitandose y pudiendo lograr así crecimiento y desarrollo economico evidente para toda la ciudadanía.

AMLO gano el debate desde que los pueblos de Zacatecas y Michoacán han ratificado sus gobiernos perredistas por un sexenio mas con Amalia García y Lázaro Cárdenas al frente de los mismos. Estados que han percibido lo que es un gobierno democrático del pueblo y para el pueblo.

AMLO gano el debate desde que el pueblo del Estado de Guerrero, pese a todas las infames y asesinas presiones ha optado por un gobierno perredista, que lo llevara a salir de esa hambruna en la que por siglos ha estado inmerso por los caciques priistas, Situacion de hambre que hace que en algunas zonas de la sierra, la esperanza de vida no va mas allá de los 35 años y el futuro de su niñez es la desnutricion y ausencia total de oportunidades.

AMLO gano el debate desde que el PRI en un proceso de seleccion de gángsters eligio a Roberto Madrazo como el mas gángster y corrupto de sus militantes, mas aun que Elba Esther, mas aun que Arturo y mas aun que todos sus voraces gobernadores y senadores que intentaron con recursos públicos forjarse una imagen y dar el zarpazo para obtener la candidatura del PRI a la Presidencia. Admirable su sistema, digno de estudio, sobresaliente dirían algunos teoricos. Es increíble la habilidad y eficiencia que tiene el PRI para encontrar al más corrupto y querer endilgárselo al pueblo.

AMLO gano el debate desde que el PAN demostro no tener capacidad política ni de organizacion para elegir a su candidato. Volviondose a repetir la historia de que el mas rapaz, voraz, cínico e insignificante de su personajes se apodero de la candidatura a la Presidencia. Un candidato sin logros, sin curriculum, sin personalidad, claro ejemplo de la mediocridad, un candidato que lleva años sin trabajar y tanto no ha trabajado que presume de tener las manos limpias, manos de inútil. Calderon es un clon de Fox y ya sabemos como terminan esos bichos cuando están al mando del país, ya sabemos de su ignorancia, de su irrespetuosidad por todo aquello que tenga valor intelectual, por su entreguismo a las cúpulas financieras del país y del mundo, no necesitamos BROKERS DE LA BANCA INTERNACIONAL COMO PRESIDENTES, necesitamos políticos con vision de estado y el PAN jamas podrá tener esta vision, en la derecha no caben esos miramientos.

AMLO gano el debate desde que Fox nunca acepto abrir la cloaca del FOBAPROA apoyado siempre por sus secuaces del PRI. Y no lo hizo porque los “principales políticos” del PRI-PAN están implicados en los negocios fraudulentos que absorbio el FOBAPROA, para no destapar la rapiña de que fue víctima el país. Y es importante mencionar a la corrupta Banca del país que puso en manos de mafiosos y corruptos los ahorros de los mexicanos, por supuesto llevando su correspondiente tajada. Por eso el “rescate bancario” tan cacareado por el PRI-PAN para salvar las finanzas del país. NO, no fue un rescate fue una accion de encubrimiento, para no encarcelar a “honorables” criminales como son los políticos, “sus elegidos empresarios” y los banqueros. Todo eso guarda el FOBAPROA y todo eso protegen como perros los políticos del PRI-PAN esta la poca vida que les queda de por medio si el FOBAPROA se abriera y se transparentara en todas su operaciones. Gracias a este crimen financiero nuestros hijos carecen de suficientes medios para estudiar y el hambre habita muchos rincones de nuestro país.

AMLO YA GANO EL DEBATE SEÑORES, a partir del momento en que los candidatos Calderon y Madrazo fueron elegidos por las cúpulas y no por las bases de su partidos.

AMLO ya gano el debate al embarrar todo esto con su ausencia a esos cínicos desesperados de Calderon y Madrazo, que se quieren colgar de la popularidad y legitimidad del candidato del PRD, candidato que verdaderamente es del pueblo y así lo demuestra con sus propuestas y la presencia de miles de mexicanos en su campaña en todas las plazas del país del sur, del norte, del centro. México esta con el y su ausencia dirá mas que mil palabras en el debate, el pueblo de México no esta de acuerdo en ser comparsa de esos corruptos de Calderon y Madrazo, BASTA DE SIMULACIONES, el pueblo ya nos les cree.

-AMLO YA GANO EL DEBATE Y LA PRESIDENCIA DE MEXICO-
Alejandro Vázquez C

04. May, 2006

LOPEZ, ¿UN PELIGRO?

Parte por la campaña negativa desarrollada el PAN y el PRI, parte por los propios errores del Sr. Lopez, pero indudablemente también por la existencia de una sociedad que poco a poco aprende a ser mas analítica, muchos ciudadanos ya perciben al abanderado perredista como una posible amenaza para el país. Quizá de momento no puedan integrar y enlistar, punto por punto, los motivos que los orillan a sentir como un peligro al “Mesías de Macuspana”. Se quedan en la etapa del sentir, de lo intangible, de lo subjetivo. Concluyen que les da temor, ¿por quo?, quien sabe, pero la sensacion la tienen.

Resulta triste para un grupo de fundadores del PRD, y para lo que sobra de la ya relegada izquierda que intento con ese partido tener una alternativa democrática, comprobar, un dia si y otro también, que efectivamente el señor Lopez ha secuestrado al partido y como, progresivamente, este se convierte en una estructura oportunista y dictatorial, muy diferente a lo que ellos planearon.

Dejemos de lado al hígado y razonemos con calma. Cuando un ingeniero nos muestra, con cálculos y gráficas en mano, la inviabilidad de una construccion, debemos aceptar ese hecho. Cuando un modico, con análisis y estudios histopatologicos nos confirma que el paciente tiene tal enfermedad, en ese momento ya no hay discusion, el paciente tiene eso, nos agrade o no.

En el caso de un político, si bien no existe un ultrasonido que nos muestre su grado de peligrosidad ni existe una tomografía que registre la severidad de una personalidad anormal o un análisis de sangre que cuantifique su necedad, si existen diversos recursos para determinar cuando una persona representa o no una amenaza para algo.

Concretamente en el caso del señor Lopez, si analizamos desapasionada y cuidadosamente los datos disponibles, y haciendo a un lado los delirios exculpatorios de un “complot”, que involucra a cualquiera que no piense como ol, encontraremos antecedentes que nos obligan a considerarlo como un muy posible problema para la nacion. ¿Cuales?

Primero y lo mas grave. Por su ahora ya inocultable personalidad, misma que lo hace mostrarse intolerante, autoritario, suspicaz y profundamente resentido, incapaz de aceptar que está equivocado aunque se le demuestre su error. Manda “al diablo” lo que no le agrada.

Por su desprecio a quienes no piensan como ol, descalificándolos no con argumentos, sino con motes despectivos, (pirruris, maximilianos, señoritingos, chachalacas, etc.).

Por el equipo que lo rodea, integrado en gran parte por oportunistas, demagogos y políticos de tormentoso pasado. Favor de revisar las listas de candidatos y asesores.

Por carecer de palabra. Se “raja” cuando así le conviene.

Por transitar por el peligroso camino que lleva a la radicalizacion de la sociedad, habiendo sido, innegablemente, el iniciador del discurso de la vindicacion, el resentimiento y la descalificacion.

Por su simbiosis con las sentinas del periodismo escrito y radial. Periodicos facciosos, columnistas y editorialistas arrogantes y carentes de objetividad, maestros de la mentira, el sesgo y la calumnia, que destilan odio y rencor en cada editorial.

Por que si gana este señor, y nos endilga como censor a un tipo como Batres, Gomez o Arreola, irremediablemente deberemos irnos olvidando de criticar las acciones del, para entonces, sacrosanto Gobierno.

Y por si faltara algo: Por ignorante.

Respetuosamente:

Alejandro Vázquez Cárdenas
Miguel Rios

10. Jun, 2006

Disculpa Alejandro Vazquez Cardenas, estas sumamente equivocado por tu forma de hablar me daria cuanta de que eres del PAN mira, lo que dijiste:

“Primero y lo mas grave. Por su ahora ya inocultable personalidad, misma que lo hace mostrarse intolerante, autoritario, suspicaz y profundamente resentido, incapaz de aceptar que está equivocado aunque se le demuestre su error. Manda â€œal diabloâ€ lo que no le agrada.

Por su desprecio a quienes no piensan como ol, descalificándolos no con argumentos, sino con motes despectivos, (pirruris, maximilianos, señoritingos, chachalacas, etc.).” (Alejandro Vazquez Cardenas, http://blog.luismaram.com/2006/03/25/por-que-amlo-ganara-la-presidencia-el-juego-del-posicionamiento/) para que veas que sigo las reglas.

dime en tu primer parrafo señalado en la parte superior en que parte se a equivocado el Sr. Andres Manuel? en hecharle en cara a la gente como TU comprenderas que esta equivocada como a quien le ha dicho o que error no ha aceptado este Sr.? el error de que alla señalado que los supuestos compradores del previo el encino erar fraudadores? en que hizo una averiguacion sobre lo que hizo el señor ahumada, ponce y el sr. bejarano? en eso no acepta errores? error iva a ser si este los hubiera encubierto para que no los metieran ala carcel.
Te sientes despreciado por el? no piensas igual que el? claro que no pq no todos pensamos igual como quieres que piense? como tu que de seguro vas a votar para que se roben tu dinero este 2 de julio? o vas a votar por que el pueblo de Mexico realmente se levante? hay que pensar bien las cosas antes de decirlas no digas las cosas a lo p… tonto ya que muchas veces podemos decir puras pen… como tu sabras.

Realmente no considero al Sr. Andres Manuel Lopez Obrador como un peligro pq si tu estudiaste bien en la primaria, secundaria, prepa, y quisa la universidad espero que allas estudiado hee!! te vas a dar cuenta que mucha gente decia lo mismo del señor Don Benito Juuarez que fue presidente de mexico y uno de los mejores si esque no el mejor que ha tenido Mexico.(aparte de ser juez de la suprema corte de justicia).

Asi que yo creo que no hay que temerle al sr. Andres Manuel si no a los otros como son Madrazo, Calderon. a ellos si hay que temerles porque como dicen la mentira muchas veces dicha se vuelve verdad y ellos es lo que estan haciendo para confundirte. espero que te sirva este comentario tan largo jejeje y recuerda “No votes con miedo, pero vota” xD
saludos
Respetuosamente

Miguel =P
jose garcia rojas

11. Sep, 2008

el problema de la democracia en Mexico es que los de la cupula del poder no tienen el criterio suficiente para aceptar que tienen un pueblo lleno de carencias y pobre y solo unos gozan del privilegio de comer tres veces al dia y otros se mueren de hambre ya basta de tanta demagogia que acepten que solo un gobierno que incluya a todos los niveles socioeconomicos del pais tendra la certesa de gobernar para todos y no solo para beneficio de los poderosos por favor ya dejen de estar matando de hambre al pueblo.