Publicidad sorpresiva: Caso LA Times

Publicidad sorpresiva: Caso LA Times

Publicado el 08 Mar 2010

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Pongámonos en la piel de un ejecutivo de Los Angeles que sale muy temprano a iniciar sus actividades, compra su prestigiado periódico de costumbre y lo que aparece en primera plana es ¡El Sombrero Loco!

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Tres preguntas sobre creatividad: un caso personal

Tres preguntas sobre creatividad: un caso personal

Publicado el 07 Mar 2010

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Hace unos días me hicieron llegar tres preguntas relativas a creatividad y management de publicidad. Pude haberlas respondido directamente por mail, sin embargo pensé que a algunos de ustedes podrían interesarles las respuestas.

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Cómo valorar las ideas en publicidad: un caso de juicio

Cómo valorar las ideas en publicidad: un caso de juicio

Publicado el 06 Mar 2010

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Siempre he defendido la tesis de que publicidad genial no implica publicidad funcional; esto debido a todos los grandes anuncios que vemos en los festivales y que arrasan con premios pero que probablemente no incentivaron las ventas.

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Publicidad divertida para productos dolorosos: Caso Ortoimplant

Publicidad divertida para productos dolorosos: Caso Ortoimplant

Publicado el 05 Mar 2010

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¿Es posible ofrecer un servicio doloroso a través de una publicidad jocosa? La antítesis de estos términos pareciera un problema imposible de reconciliar, sin embargo una buena idea y un diseño divertido pueden obrar milagros.

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Marketing, una forma de vida: un caso personal

Marketing, una forma de vida: un caso personal

Publicado el 04 Mar 2010

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Todos somos productos, todos somos canales, todos somos estrategas.

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El Padrino da clases de management: Caso Expansión

El Padrino da clases de management: Caso Expansión

Publicado el 02 Mar 2010

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El Padrino, la extraordinaria obra de Mario Puzo, que más tarde se hiciera una legendaria trilogía con el genio Coppola, no es una obra cualquiera, es un verdadero estudio del poder, mismo que irónicamente se puede aplicar de estructuras gubernamentales a colosos corporativos.

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Publicidad que no es publicidad: un Caso para Cannes

Publicidad que no es publicidad: un Caso para Cannes

Publicado el 02 Mar 2010

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Desde hace varios años he dejado de ser fan de los premios en publicidad; creo que han perdido la objetividad respecto de para qué sirve la disciplina… y es que los publicistas no hacemos arte ni genialidades, hacemos diseños funcionales.

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El entorno como publicidad: Caso CoverGirl

El entorno como publicidad: Caso CoverGirl

Publicado el 27 Feb 2010

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Otro extraordinario ejemplo de cómo la publicidad puede aprovechar un medio… o incluso el entorno para transmitir un mensaje.

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