Algunos “genios” publicitarios se sienten fantásticos al generar desarrollos complejos que transmiten su insight tras unos 5 ó 6 segundos de estudiarlos. Algunas gráficas suelen ser buenas pero otras… otras… otras veces el lector no tiene tanto tiempo para desperdiciar en publicidad. Menos es más.
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Pongámonos en la piel de un ejecutivo de Los Angeles que sale muy temprano a iniciar sus actividades, compra su prestigiado periódico de costumbre y lo que aparece en primera plana es ¡El Sombrero Loco!
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Hace unos días me hicieron llegar tres preguntas relativas a creatividad y management de publicidad. Pude haberlas respondido directamente por mail, sin embargo pensé que a algunos de ustedes podrían interesarles las respuestas.
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Siempre he defendido la tesis de que publicidad genial no implica publicidad funcional; esto debido a todos los grandes anuncios que vemos en los festivales y que arrasan con premios pero que probablemente no incentivaron las ventas.
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¿Es posible ofrecer un servicio doloroso a través de una publicidad jocosa? La antítesis de estos términos pareciera un problema imposible de reconciliar, sin embargo una buena idea y un diseño divertido pueden obrar milagros.
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El Padrino, la extraordinaria obra de Mario Puzo, que más tarde se hiciera una legendaria trilogía con el genio Coppola, no es una obra cualquiera, es un verdadero estudio del poder, mismo que irónicamente se puede aplicar de estructuras gubernamentales a colosos corporativos.
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Desde hace varios años he dejado de ser fan de los premios en publicidad; creo que han perdido la objetividad respecto de para qué sirve la disciplina… y es que los publicistas no hacemos arte ni genialidades, hacemos diseños funcionales.
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Otro extraordinario ejemplo de cómo la publicidad puede aprovechar un medio… o incluso el entorno para transmitir un mensaje.
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Rito: Cada cierto tiempo, me tomo el tiempo de revisar t...
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Melvin Arena: si, tienes razon la grasa no es muy agradable a la...
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Will Soto: Luis, muchas gracias por tus respuestas. Duras per...
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der metgermeister: pues yo les recomiendo que primero visiten un derm...
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Luis David Olvera: Mucha Luz, ojala y puedas plantear mas problemas p...
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Daniel: Muy buen blog, me llamo Daniel y soy Director de A...
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Luis Maram: Tienes razón Liz, así de bueno es el diseño de est...
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Liz Villa: Coincido, soy cliente Avon y ahi se cumple que los...
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luis hdez: Mi estimado Luis, coincido contigo en todo, inclus...